【企業経営理論】平成19年　第25問

第25問(H19)

　消費財メーカーのＡ社は、先発メーカーとして新たな市場を創造するような新製品開発を行ってきている。Ａ社は、こうした新製品に付けるブランド・ネームについて、消費者がこれに接したとき、今までに同様の製品がなくても、当該製品の用途やその製品で解決できる生活上の問題点を正しく推測できるように注意を払っている。この方針のもつ特徴として、最も不適切なものはどれか。

ア　Ａ社が日本で成功した製品を海外に向けて展開するときには、相手先の言語に合わせてネーミングを改変することになり、世界商品となりにくいこともある。

イ　Ａ社の方針のようなブランド・ネームの付け方は、その製品が市場に浸透すると、他の製品カテゴリーに当該ブランドの拡張を容易にする効果をもつ。

ウ　この方針は、小売店にとっては新市場に接することを意味し、カテゴリーの判断が難しいことから、Ａ社製品の取り扱いをためらう小売店もある。

エ　他社がＡ社製品を模倣したものを後発として市場に出す場合に、両者の違いを消費者が判断しにくいこともある。オ　ブランド・ネームの付け方が、当該製品の用途や新しさについての消費者の理解に大きな影響を与える。

解答）イ

Follow me!