【企業経営理論】平成19年　第32問

第32問(H19)

　消費者行動を規定する要素の一つとして、準拠集団がある。これに関連する記述として、最も不適切なものはどれか。

ア　あこがれの有名人が持っているものと同じものを、自分も所有したいと思う。

イ　ある集団は、服装やマナーなど基本的な価値観を形成するうえで大きな影響を与える。

ウ　購買において、ある集団を模範にしたくないと思う。

エ　他人の目に触れないような商品のブランド選択行動について、準拠集団が与える影響は大きい。

オ　パーティー販売においては、１人だけ買わないとバツが悪く感じて、つい買ってしまう。

解答）エ

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