【リセット合格】試験委員の著書から学ぼう（その弐）　ケイト＠タキプロ水曜日

おはようございます。ケイト＠タキプロ水曜日です。

前回に引き続き、試験委員の著書から試験対策をしてみましょう。

今回は、上田隆穂先生と鶴見裕之先生の「価格・プロモーション戦略　現代のマーケティング戦略②」（有斐閣アルマ）です。マーケティングにおける価格とプロモーションの役割と機能を統合的に論じた書籍です。

２７０ページ程度あり、直前期に全て読みこなすのも大変ですので、上田先生と鶴見先生が執筆した章から、重要な概念や用語とされるキーワードを抽出しました。知らない用語、説明できない用語があれば復習されてはいかがでしょう。

第１章：価格・プロモーション戦略体系と新しい動向（上田先生）
　コスト・プラス法
　価格の品質バロメーター機能
　価格のプレステージ機能
　価格カスタマイゼーション
　ワン・ツー・ワン・プライシング
　価格の二極化
　価格訴求型プロモーション
　情報提供型プロモーション
　体験型プロモーション
　インセンティブ提供型プロモーション
　プロモーションの短期即効性

第４章：ブランドのプライシング（上田先生）
　ブランドの価値階層構造
　基本価値
　機能的価値
　情緒的価格
　自己表現価格
　受容価格
　アサエルの購買行動分類
　ブランド・カテゴリー類型
　自我関与
　ブランド拡張
　ブランド・シーリング

第５章：ブランド育成とプロモーション（鶴見先生）
　ブランド・ロイヤリティ
　帰属理論
　自己知覚理論
　プロスペクト理論
　参照価格
　ブランド・エクイティ
　ブランド認知
　知覚品質
　ブランド連想

第９章：海外進出とプライシング（上田先生）
　価格エスカレーション
　海外価格差
　グローバル製造
　メガ・コンペティション
　標準化
　現地最適化
　移転価格
　関税
　アンチ・ダンピング

それでは、また来週水曜日にお会いしましょう。

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